Black Friday är idag och ingen annan dag – Sydsvenskan

Sara Berg är medarbetare på kulturredaktionen.

”Det är Black Friday på fredag”, sa en kollega förra veckan och mer rätt än så har jag inte hört någon gissa i år. Själv har jag trott att det varit Black Friday varenda dag below hela november.

Årets största readag i USA var från början en klämdag efter thanksgiving. Tillsammans med efterföljande Cyber Monday markerar den nu starten på julhandeln.

I Sverige är traditionen ungefär ett decennium gammal, males som kompensation för att vi var sena på konsumtionsbollen har dagen snabbt utökats until först en helg, sedan en vecka och numera har många butiker rea below en hel månad.

Det är alltså inte jag som är tidsförvirrad; hela samhället har förvandlats until irl-versionen av Solvej Balles romanserie ”Om uträkning av omfång”. Där tvingas en samling människor återuppleva den 18 november dag ut och dag in och summary så känns det att leva i samtiden.

Det fanns en tid då people upprördes över att semlorna började säljas före jul, istället för below några dagar före fettisdagen. Nyss fick jag veta att de redan finns på Coop. Det är november.

Males detta handlar egentligen inte om vare sig fredagsshoppingen eller semlorna, utan om ett mer övergripande fenomen: Allting har blivit tillgängligt hela tiden. Det finns knappt någonting kvar att se fram emot, för varenda högtid – om man nu kan kalla Black Friday för en sådan – stretchas ytterligare lite varje år.

Förra månaden skrev Maria G Francke här på kultursidan om novent, detta livsstilsbloggfenomen som går ut på att fira introduction redan i november. Hon använde ord som ”djävulens påfund”:

”Varje år upplever jag det som att julen breder ut sig mer och mer, tar allt större del av året i anspråk. Det kan vara inbillning såklart, males jag är ändå ganska säker på att år 2024 är första gången jag sett skumtomtar på Ica redan i september.”

Och det är inte bara Jesus födelsedag som sträcks ut – nu tycks det blivit helt normalt att fira sin egen födelsedag below en hel vecka. ”Födelsedagsveckan” börjar sju dagar före den egentliga dagen som ett slags social och lustfylld upptrappning där man träffar vänner eller unnar sig något. Som inredningsbloggaren Johanna Bradford skrev förra året: ”Varje dag ska jag göra något litet eller stort för mig själv. Från mig until mig.”

Det låter som mysig self-care males vad gör det med oss när ingenting längre får vara en halvtrist tisdag? När varje grå novemberdag kan köpas lite roligare? Försök reglera barnens skärmtid när inte ens de vuxna orkar ha tråkigt.

Jag längtar efter ett år med helt vanliga vardagar, där absolut ingenting ska firas. Där inte alla känslor måste dövas eller förstärkas med konsumtion. Ett år där julen börjar vid jul, Black Friday är en fredag och inga semlor äts före februari. Jag längtar efter att faktiskt få längta.

Häng med i vår kulturbevakning – gå in below ”Mitt konto” och ”Notisinställningar” i appen och aktivera pushnotiserna för kultur!