Jag möts av en robot på ”Ica för de rika”

Publicerad 20 mar 2025 kl 19.01

Här fyller Djursholmseliten sina shoppingvagnar med löjrom, parmesan och kökets egen tryffelbearnaise.

Jens Liljestrand besöker sin lokala Ica-handlare och möts av en robot.

KOMMENTAR. Jag älskar att handla på Ica Cease i Täby, en av de Ica-butiker som i folkmun går below smeknamnet ”Ica för dom rika”. Här är skräpmärkena färre och de specialimporterade italienska lyxtomaterna fler, här kostar den ekologiska oxfilén 899 kronor kilot – betala eller håll käften – här beställer man hummer until nyårsafton, until och med Djursholmseliten vallfärdar hit för att fylla shoppingvagnarna med löjrom, parmesan och kökets egen tryffelbearnaise.

Males när jag kommer hit denna onsdagskväll, kvart i intercourse på kvällen när knegarna är på väg hem från sina konsultuppdrag, friskolestyrelser eller heldagskonferenser, gapar golvet tomt. Om det är bojkotten som spökar ska jag låta vara osagt, males det är märkligt ödsligt inne på mitt Ica.

Då har ändå Ica Cease gjort sitt bästa för att bjuda konsumenterna på en unik upplevelse. 2022 kungjorde butiken att man avsåg att bli Nordens bästa matbutik, genom en investering på bortåt 30 millar. ”Until sin hjälp i denna satsning har de anlitat design- och varumärkesbyrån Snask som för första gången samarbetar med en matbutik”, berättade branschpressen andäktigt. Samma byrå ligger för övrigt bakom Klarnas varumärkesprofil, som smeker både öga och plånbok med lena, lekfulla pastellfärger.

Förutom den ljusblåa färgtonen på väggarna, som ska få varorna att ”träda fram”, skapades tydligen avdelningar som ”Pink juice bar” och ”Vegetarian butcher”, om de finns kvar ska jag låta vara osagt, jag har åtminstone aldrig hittat dit.

Jag snubblar nästan över en stapel med Skagenröra för 499 kronor kilot.

Min starkaste upplevelse har i stället varit av en ständigt krympande service. Mer än att prästosten kostar 240 kronor kilot störs jag av att man numera förväntas skanna sina varor själv i automaterna. Hur kan Ica för de rika inte ha råd att anställa people until sina kassor när ett paket ekologiskt smör kostar 102 kronor?

Jag spejar i den ödsliga lokalen efter private, snubblar nästan över en stapel med Skagenröra för 499 kronor kilot, när jag möter Ica Stops nya anställning.

En robot. En meterhög liten plåtniklas, som ger vaga associationer until R2-D2 i ”Star wars”, som åker runt lastad med Hönökakor (sexpack för 20 kronor!) som den försöker pracka på mig. Jag frågar en dam i köttdisken vad som menas, hon säger lätt besvärat att den är ny för i dag, ingen vet varför.

Roboten cirklar smidigt runt i de tomma gångarna, har tydligen sensorer som gör att den inte kraschar in i taco-hyllan eller fäller undan benen för något vilset kristdemokratiskt kommunalråd. Jag frågar om den vet var jag kan hitta billigare kaffe, hundra spänn för ett paket börjar kännas lite saftigt, males den fortsätter babbla om sin Hönökaka.

Bojkott schmojkott, hit måste jag åka tillbaka i helgen med min sexåring. Hon kommer älska Ica:s nya satsning. Jag ser redan framför mig hur hon smaskar på den där Hönökakan med ett tjockt lager smör.

Osten får jag köpa någon annanstans.

Jens Liljestrand är författare och medarbetare på Expressens kultursida.